近年来，随着互联网的高速发展，网络艺评、博客艺评、微博艺评大行其道。其参与人群、书写方式、传播特点、受众范围、社会影响都与传统的主流艺评大相径庭。究竟应该如何看待这些互联网平台上的新型的艺评？这里发表的两篇文章，从不同的角度对此进行了独到的分析和评说。

　　面对网络文化的泛娱乐化，以及批判意识、理性价值的缺失，专业知识分子除了感叹自身被网络媒体边缘化，除了咒骂网络文化的低俗可鄙之外，为何不能放低身段，以参与网络互动的方式，将自身的学术理性、专业经验和价值导向植入众声喧哗的公共舆论呢？

　　尽管网络是虚拟的，但它依然与现实世界一样，能够切切实实改变无数年轻人的生活道路。就此一点而言，如果专业知识分子放弃在网络空间发言的权利，就等于放弃了他对社会、对文化、对未来的责任。

　　最近两三个月接连参加了好几个与影评有关的会议，在不同会场总能听到同一种声音，就是人们对当下影评现状众口一词的不满和抱怨。有人说近年报刊影评阵地纷纷失守，严肃影评噤若寒蝉；有人说网络影评杂芜喧嚣，空洞偏激，充斥着炒作、恶搞和谩骂，真正有见地、有价值，能够恪守理性品格的影评文字销声匿迹了?；褂腥撕粲趸指幢ㄖ降挠捌览改?，或重建某某评论协会一类专业团体。总之，一气听下来，会给人这样一种印象，仿佛今天的网络影评一无是处，不是无聊之极就是乌烟瘴气，简直就成了一个“噪音与灰尘齐飞”话语垃圾场。果真如此吗？网络影评真就如此不堪？

　　实际上，网络媒体取代纸质媒体，成为大众影评的最主要平台，将是一个不可逆转的趋势。影评阅读的终端介质，今后也将越来越多集中在各类网络频道、影迷社区、博客、微博、影评视频上面，而不再是传统的报刊杂志。之所以如此，除了新媒体自身的技术和资讯优势以外，主要还在于互联网与观影实践之间具有某种天然的共生关系。近十年来，宽带网络逐渐为影视作品拓展了一个新的分销渠道，越来越多的网站开始为影迷提供片源下载和丰富多彩的电影资讯。大量无法在影院看到的影片却在网上广为流传，让影迷能够分享影片内容，交换观影经验。看得多了，心有所感，就免不了有了发表意见、彼此切磋交流的冲动。但在现实世界中，影迷们散居各地，沟通不便，唯有互联网才能让他们超越地理时空的分割，方便快捷地找到同好，再由共同的趣味凝聚成形形色色的网络社区。这些网络社区所能提供的群体认同与经验互动，乃至于文化趣味的归属感，恰是让传统纸质媒体望尘莫及的强大文化魅力所在。与此相应的是，影评写作主体也由传统专业知识分子变成了网络浮生的草根大众。草根影评人的崛起，一改传统影评精英权威一统天下的格局，使得影评话语权扩展延伸至民间，形成了一种承载民间智慧和草根想象的公共舆论空间。

　　其次，从电影产业内部看，网络影评的勃发也与近年来电影产业格局、投资结构、营销模式的转变有关。随着电影产业化、市场化转型，电影投资重心也开始由单一制片环节向营销、发行环节扩张，影片营销成本占总成本的比重逐年加大。由于网媒上聚集着数量庞大的年轻网民，他们恰好就是电影目标市场的潜在消费群体。因此，网媒也取代纸媒，成为电影营销资本新的投放场域。

　　要说影评之“堕落”，则大抵与此有关。目前，但凡商业大片都会在映前投以重金开设自己的“官方网站”，或与某门户网站结成“战略合作伙伴”，不断用娱乐资讯和“影评”来吸引网民的注意力，以此达到为影片未来发行“热身”的目的。这实际上将电影工业与大众传媒结成了某种利益共同体，大量网媒被电影资本招安，成为一种位于电影产业终端的促销场域。几乎所有网站业都无法摆脱商业竞争的市场生态，也必须遵循商业运作的生存逻辑，所以点击量之于网媒，正如订数之于报纸，收视率之于电视一样，成为决定其生死存亡的关键因素。只有那些流量大，能充分吸引眼球的内容，才能为网站赢得更多的广告和赢利。既然如此，以网媒为平台的影评文字也就很难不与商业促销发生关系。凡网络影评，不论作者是谁，不论写的什么，也不论何时何地，何种态度立场观点，只要挂在网上被人浏览，就有被异化的危险。许多这样的影评，便在物欲趋势下背离了自身，化身为电影营销大合唱的一个声部。

    （摘自：文汇报）